![\"\"](\"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/20160701115903_2-300x300.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Konsumen itu bukan orang bodoh, dia adalah istrimu<\/em>, adalah sebuah Quote dari buku “OGILVY ON ADVERTISING”<\/p>\n Siapa sih yang nggak kenal David Ogilvy? Kalau di dunia periklanan, dia ini ibarat “pujangga” sekaligus “jagoan” yang bikin iklan bukan cuma buat gaya-gayaan, tapi beneran buat jualan. Lewat bukunya ini, Ogilvy buka-bukaan soal rahasia di balik iklan yang sukses. Dari buku tersebut ada beberapa poin pentingnya, seperti:<\/p>\n 1. Iklan Itu Jualan, Bukan Seni Hiburan<\/strong> 2. Jangan Malas Ngerjain “PR” (Riset!)<\/strong> 3. Judul (Headline) Adalah Segalanya<\/strong> 4. Fakta Lebih Laku daripada Janji Manis 5. Rekrut Orang yang Lebih Hebat<\/strong> 6. Hindari “Iklan Politik” yang Bohong<\/strong> Iklan yang bagus tidak harus ribet, yang penting bisa bikin “mesin kasir” bunyi terus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Konsumen itu bukan orang bodoh, dia adalah istrimu, adalah sebuah Quote dari buku “OGILVY ON ADVERTISING” Siapa sih yang nggak kenal David Ogilvy? Kalau di dunia periklanan, dia ini ibarat “pujangga” sekaligus “jagoan” yang bikin iklan bukan cuma buat gaya-gayaan, tapi beneran buat jualan. Lewat bukunya ini, Ogilvy buka-bukaan soal rahasia di balik iklan yang […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[263],"tags":[],"class_list":["post-828","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/828","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=828"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/828\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":835,"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/828\/revisions\/835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=828"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=828"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teguhalfi.my.id\/teguhalfi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=828"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nBanyak orang pengen iklannya kelihatan “kreatif” atau menang penghargaan. Tapi Ogilvy tegas banget: **Iklan bukan hiburan atau bentuk seni**. Dia nggak peduli kalau kamu bilang iklannya kreatif, yang dia mau adalah kamu merasa produknya menarik terus akhirnya beli. Kalau iklan nggak bikin barang laku, berarti iklan itu gagal, titik.<\/p>\n
\nOgilvy bilang kamu nggak bakal bisa bikin iklan bagus kalau nggak kenal sama produknya. Dia sendiri pernah menghabiskan waktu 10 hari buat baca literatur margarin sebelum mulai nulis iklan. Riset itu penting supaya kita tahu apa yang dipikirkan konsumen dan bahasa apa yang mereka pakai. Jangan cuma ngandelin intuisi kalau nggak mau uang klien terbuang sia-sia.<\/p>\n
\nTahu nggak? Rata-rata orang yang baca judul iklan itu **lima kali lebih banyak** daripada yang baca isi teksnya. Jadi, kalau judulmu nggak menarik atau nggak nawarin keuntungan buat pembaca, kamu sudah buang 80% uang klienmu. Tips dari dia: kasih berita (news) atau kasih janji keuntungan (benefit) yang jelas di judul.<\/p>\n
\nJangan remehkan kecerdasan konsumen dengan kata-kata muluk yang kosong. Ogilvy percaya bahwa semakin banyak fakta yang kamu berikan, semakin besar peluang barang itu laku. Berikan mereka informasi yang jujur, spesifik, dan bermanfaat.<\/p>\n
\nSoal manajemen, Ogilvy punya filosofi unik lewat boneka Rusia (*Matrioshka*). Dia bilang, kalau kita rekrut orang yang lebih kecil dari kita, perusahaan bakal jadi **”kumpulan orang kerdil”**. Tapi kalau kita berani rekrut orang yang lebih hebat dari kita, perusahaan bakal jadi **”raksasa”**.<\/p>\n
\nSatu hal yang paling dia benci adalah iklan politik. Menurutnya, iklan kampanye pemilihan presiden seringkali nggak jujur, menyesatkan, dan nggak beretika dibanding iklan produk biasa.<\/p>\n